A Importância da Identidade Visual: Um Designer e o Poder das Cores no Cinema
Identidade visual é como a roupa que você escolhe para uma grande festa: é o que vai fazer as pessoas se lembrarem de você, gostarem de você e, quem sabe, até quererem te conhecer melhor. Quando penso em criar uma identidade visual, não estou apenas brincando com cores e formas; estou construindo a personalidade visível de uma marca. E, acredite, isso faz toda a diferença!
Pense no filme "Os Fantasmas se Divertem" (Beetlejuice), do icônico Tim Burton. Lembra das cores malucas e vibrantes? Aquele preto e branco listrado do Beetlejuice, misturado com o verde e roxo que saltam aos olhos, cria uma identidade visual que é, ao mesmo tempo, bizarra e fascinante. Não tem como ver essas cores e não sentir a vibe excêntrica e meio perturbadora do filme. A estética única faz você entrar na cabeça maluca do diretor e se conectar instantaneamente com o universo dos personagens.
Agora, pense em "O Mágico de Oz". Quando Dorothy sai de um Kansas em sépia e pisa na Terra de Oz, cheia de cores vivas, é como se você, junto com ela, estivesse deixando um mundo monótono e entrando em um lugar cheio de vida e magia. Essa explosão de cores não foi só um capricho; foi uma escolha estratégica para mostrar a transformação e a maravilha daquele novo mundo.
E, claro, não podemos esquecer de "Duna" (Dune), dirigido por Denis Villeneuve. Aqui, a identidade visual é poderosa e imersiva. A paleta de cores desérticas, com tons de areia, dourado e azul profundo, transporta o espectador diretamente para o planeta Arrakis. Cada visual minimalista e imponente ajuda a construir a grandiosidade e a brutalidade desse universo. A identidade visual de "Duna" não apenas define o cenário, mas também evoca as emoções e os dilemas dos personagens, criando uma conexão quase palpável com a aridez e a vastidão daquele mundo.
"Matrix" é outro exemplo onde a identidade visual brilha. As cores esverdeadas e escuras do mundo da Matrix criam uma sensação de artificialidade e tensão, contrastando com o mundo "real" fora da simulação, que é mais frio e sombrio. Esse visual marcante não só define a atmosfera cyberpunk do filme, mas também se tornou um ícone cultural, instantaneamente reconhecível, que comunica a dualidade e o conflito central da narrativa.
Finalmente, em "O Rei Leão" (live-action), a identidade visual usa cores e texturas hiper-realistas para dar vida à savana africana. Cada detalhe visual, desde os tons quentes do nascer do sol até os olhos expressivos dos animais, foi criado para capturar a majestade e a grandiosidade da história. A paleta de cores e o design visual tornam a experiência ainda mais imersiva, permitindo que o público se conecte emocionalmente com os personagens e o cenário de uma maneira profunda e envolvente.
E o que tudo isso tem a ver com a identidade visual da sua marca? Tudo! Assim como no cinema, onde cada cor e cada detalhe visual contam uma parte da história, a identidade visual de uma marca é o que faz ela ser reconhecida, lembrada e, o mais importante, amada. Quando a gente escolhe a paleta de cores, o logo, e até a tipografia certa, estamos criando uma história que o público vai querer acompanhar.
Então, ao criar ou repensar a identidade visual de uma marca, a diversão está justamente em encontrar essa combinação perfeita de elementos que vai contar a história que você quer que as pessoas lembrem. Afinal, quando bem feita, a identidade visual não é só bonita – ela é inesquecível, assim como um bom filme que você quer assistir de novo e de novo!
JULIANO RHE - DESIGN l GESTÃO l MARKETING DIGITAL
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